Adobe a profité de la scène de sa conférence annuelle Adobe MAX 2024 pour dévoiler une série d’innovations axées sur l’intelligence artificielle générative. Le but ? Accélérer et simplifier le travail des créateurs et des équipes marketing tout en offrant des outils toujours plus puissants et performants. Parmi les nouveautés les plus marquantes, on retrouve l’arrivée du modèle vidéo Firefly, la mise à jour de Frame.io et le lancement de GenStudio for Performance Marketing.
Firefly : IA et vidéo, un mariage attendu
Le modèle vidéo Firefly est sans doute l’annonce la plus attendue. Premier du genre à être conçu pour un usage commercial sécuritaire, il permet de générer des vidéos à partir de simples descriptions textuelles ou d’images. Cela pourrait transformer la production vidéo en réduisant drastiquement les temps de création. Cette version bêta, disponible pour un groupe restreint de professionnels, promet de démocratiser l’accès à des outils complexes comme les ajustements automatiques de transitions et l’extension de clips pour éviter les coupures abruptes.
Mais Adobe ne s’arrête pas là. Depuis son lancement en mars 2023, la famille Firefly s’est rapidement développée, générant à ce jour plus de 13 milliards d’images. Et les améliorations se poursuivent : génération d’images jusqu’à quatre fois plus rapide, nouveaux outils de création pour Photoshop et Illustrator, et des modèles vectoriels plus intelligents pour Illustrator. La performance de Firefly s’annonce comme un véritable levier pour les créateurs, en plus d’offrir des garanties de sécurité pour une utilisation commerciale grâce à l’intégration de contenus sous licence.
GenStudio for Performance Marketing : quand la créativité rencontre l’efficacité
Autre outil puissant présenté : GenStudio for Performance Marketing, une application intégrée au sein de l’écosystème Adobe qui ambitionne de réinventer les campagnes publicitaires à grande échelle. Alors que la demande pour du contenu hyper-personnalisé explose, cet outil de pointe vise à réduire les délais de production grâce à l’IA. Firefly y joue d’ailleurs un rôle central, en aidant les équipes marketing à générer des variantes de contenu à une vitesse inédite.
Ce qui distingue GenStudio, c’est sa capacité à synchroniser en temps réel les assets créatifs, permettant de réutiliser des éléments pré-approuvés pour diverses campagnes (réseaux sociaux, emails, bannières, etc.). Adobe pousse même l’audace jusqu’à proposer des partenariats avec des géants comme Google, Meta, TikTok ou Microsoft, permettant d’activer des campagnes instantanément sur plusieurs plateformes.
Frame.io : la collaboration à l’ère du nuage
La mise à jour de Frame.io, plateforme phare de collaboration vidéo, est également une des annonces phares de cette édition d’Adobe MAX. Adobe étend son usage bien au-delà de la post-production vidéo en intégrant la photographie et le design. Avec des partenaires de renom tels que Canon, Nikon et Leica, Frame.io permet désormais de capturer des fichiers directement depuis les caméras, les transférant instantanément vers le nuage.
L’objectif est clair : simplifier la collaboration entre équipes, peu importe leur localisation, et éliminer les étapes chronophages liées aux transferts manuels de médias. Une optimisation qui a déjà séduit des géants comme Pepsi ou Google, et qui a été utilisée pour des productions de films et séries primées. À travers cette mise à jour, Adobe renforce son écosystème en offrant une plateforme unifiée pour gérer photos, vidéos et designs dans un même espace collaboratif.
L’avenir de la créativité, propulsé par l’IA
Adobe continue de démontrer sa capacité à réinventer les outils créatifs et marketing. Avec ses innovations tournées vers l’IA, l’entreprise met en avant sa volonté de simplifier les processus tout en offrant aux créateurs des possibilités de personnalisation et de performance jamais vues auparavant. Que ce soit pour les créateurs de contenu, les équipes marketing ou les entreprises, Adobe semble déterminé à transformer la création numérique grâce à l’intelligence artificielle. Une chose est certaine, avec les annonces faites à MAX 2024, l’avenir de la création se jouera dans le nuage et au rythme de l’IA.
