Élections 2026 : qui a dépensé le plus sur Facebook et Instagram?

Jour de scrutin au Québec. Mais avant d’aller voter, savez-vous combien les partis et les candidats de votre circonscription ont dépensé sur Facebook et Instagram?

MinuteTech a analysé 90 jours de données de la bibliothèque publicitaire de Meta et les a croisées avec les 908 candidatures officielles d’Élections Québec.

Au total, plus de 2,19 millions de dollars ont été dépensés au Québec dans la catégorie des publicités portant sur les enjeux sociaux, les élections ou la politique.

Mais plutôt que de simplement publier les chiffres, nous avons créé un outil interactif pour les explorer.

Vous pouvez comparer les principaux partis, voir quels candidats dépensent le plus et surtout sélectionner votre circonscription pour voir ce qui s’est passé chez vous.

Cherchez votre circonscription dans l’outil ci-dessous.

Le PCQ domine les dépenses des principaux partis

En regroupant les pages nationales des cinq principaux partis et celles de leurs candidats officiels que nous avons pu identifier, leurs dépenses atteignent au moins 797 886 $.

Cela représente environ 36,4 % de toutes les dépenses recensées au Québec dans cette catégorie de Meta.

Le Parti conservateur du Québec arrive en tête avec 262 626 $, devant Québec solidaire à 187 957 $ et le Parti québécois à 181 658 $.

La Coalition avenir Québec suit avec 84 372 $, tout juste devant le Parti libéral du Québec à 81 273 $.

Ces chiffres ne représentent pas l’ensemble des dépenses de communication ou des dépenses électorales des partis. Ils montrent uniquement ce qui a été recensé par Meta sur Facebook et Instagram pendant les 90 jours étudiés.

Éric Duhaime au cœur de la stratégie conservatrice

La première place du PCQ cache surtout une importante concentration des dépenses autour du parti et de son chef.

La page nationale du Parti conservateur a dépensé 132 164 $, tandis que les pages associées à Éric Duhaime totalisent 129 433 $.

À elles seules, la page nationale et celles d’Éric Duhaime représentent donc plus de 99 % des dépenses recensées pour le PCQ.

Les autres candidats conservateurs pèsent très peu dans le total.

La situation est différente à la CAQ, où les pages des candidats représentent 41 453 $, soit près de la moitié des dépenses recensées pour le parti.

La cheffe Christine Fréchette représente à elle seule 17 697 $. Sans elle, les autres candidats caquistes cumulent 23 756 $.

Du côté de Québec solidaire et du Parti québécois, l’essentiel de l’argent passe plutôt par les pages nationales. Les candidats représentent seulement 11 050 $ chez QS et 9 064 $ au PQ.

Et dans votre circonscription?

C’est probablement la partie la plus intéressante de notre analyse, particulièrement en ce jour d’élection.

Nous avons comparé les noms des pages présentes dans les données de Meta avec la liste officielle des 908 candidatures dans les 127 circonscriptions québécoises.

Nous avons ainsi repéré 154 candidats ou chefs dans les données Meta, répartis dans 98 circonscriptions.

L’outil ci-dessous permet de sélectionner un parti, mais surtout votre circonscription.

Vous pouvez donc vérifier si des candidats de votre coin apparaissent dans les données publicitaires de Meta et comparer les sommes recensées pour leurs pages.

Sélectionnez votre circonscription dans le tableau pour voir ce qui s’y est passé.

Les candidats locaux dépensent généralement peu

Une fois Éric Duhaime et Christine Fréchette retirés du classement, les sommes consacrées aux pages des candidats deviennent rapidement beaucoup plus modestes.

Virginie Dufour du PLQ arrive à 2 855 $ dans Mille-Îles, suivie de Stéphanie Vachon de Québec solidaire avec 2 840 $ dans Sherbrooke.

Le chef du Parti québécois, Paul St-Pierre Plamondon, totalise pour sa part 1 778 $ sur sa page dans les données analysées.

La publicité locale sur Facebook et Instagram est donc loin d’être uniforme d’une circonscription à l’autre.

Comment fonctionne notre outil?

L’outil interactif de MinuteTech repose sur le Meta Ad Library Report, auquel nous avons ajouté la liste officielle des candidatures d’Élections Québec.

Le rapport utilisé regroupe 90 jours de données, du 5 juillet au 2 octobre.

Vous pouvez y :

• comparer les dépenses recensées des cinq principaux partis;
• distinguer les pages nationales des dépenses associées aux chefs et candidats;
• consulter les plus gros annonceurs au Québec;
• filtrer les candidats selon leur parti;
• choisir une circonscription pour voir les candidats repérés dans les données Meta.

Les montants affichés correspondent aux sommes exactes publiées par Meta lorsqu’elles dépassent 100 $.

Lorsqu’une page a dépensé 100 $ ou moins, Meta ne fournit pas le montant précis. Ces sommes ne sont donc pas intégrées aux totaux exacts.

Les résultats attribués aux partis doivent ainsi être considérés comme des minimums.

Des milliers de petits annonceurs

Au total, 7 467 pages apparaissent comme annonceuses au Québec pendant les 90 jours étudiés.

Mais 91,4 % d’entre elles ont dépensé 100 $ ou moins.

Les sommes sont donc extrêmement concentrées chez une petite partie des annonceurs.

À l’autre extrême, on retrouve notamment Greenpeace Canada, UNICEF Canada, l’Association médicale canadienne et Radio-Canada parmi les plus gros acheteurs recensés.

Encore une fois, leur présence rappelle que la catégorie de Meta ne correspond pas uniquement à la publicité électorale. Elle regroupe également les annonces portant sur des enjeux sociaux ou politiques.

Ce que ces chiffres ne disent pas

Dépenser davantage ne signifie pas nécessairement rejoindre davantage d’électeurs, encore moins les convaincre.

Ces données mesurent les dépenses publicitaires recensées par Meta et non leur influence sur le résultat du vote.

Le rapprochement entre les pages Meta et les candidats officiels comporte également une marge d’erreur. Parmi les 154 candidats repérés, 17 rapprochements ont été effectués uniquement à partir du nom et sont identifiés « à confirmer » dans notre tableau.

Enfin, le rapport s’arrête au 2 octobre, soit trois jours avant le scrutin du 5 octobre. Les publicités diffusées pendant les toutes dernières journées de la campagne ne sont donc pas comprises dans cette analyse.

Il s’agit d’une photographie des 90 jours précédant presque entièrement le scrutin, pas d’un bilan définitif de toute la campagne.

Source : Meta Ad Library Report, rapport du 2 octobre 2026; liste officielle des candidatures d’Élections Québec. Analyse et rapprochement des données : MinuteTech.